二月蔻精准分龄抗衰，点燃新时代护肤民族品牌之光

近年来,中国护肤品行业呈现持续递增的良好态势,市场规模不断扩大。据统计,2023年中国护肤品行业的整体规模达人民币7972亿元,同比增长5.2%。在经济复苏缓滞的大环境下,依旧交出了一份亮眼的答卷。

值得一提的是,近几年国际护肤品牌在中国市场掀起了一股销售网点的关停潮,为民族品牌拓展了较多的增量空间。事实也的确如此,中国本土的护肤品牌在近几年不断扩张市场版图,国货品牌足够出众的功效与品质为其赢得了广大中国消费者的高度认可。

从中国消费者对护肤品民族品牌的评价来看,近年来国货护肤品的口碑持续在提升。自然堂、相宜本草、佰草集、珀莱雅等众多品牌已然为民族护肤品品牌的发展奠定了基础,让国人对国货护肤品的品质充满了信心。此外,像二月蔻等新锐品牌也凭借在精准分龄抗衰方面的突出表现,迅速成为细分赛道中的一匹黑马,让大众对国产护肤品的未来充满希望。

随着人民生活水平的日益提高,国人对肌肤抗衰的追求开始觉醒。中国消费者通过科学护肤打造“冻龄美”的热情空前高涨,这使抗衰护肤品成为当前护肤品市场上的热门品类。此外,《中国敏感性皮肤诊治专家共识》指出,有接近56%的亚洲女性敏感性肌肤,而中国女性的敏感肌人群占比超过36.1%。这些人群在选择护肤产品时更倾向于天然原料的绿色无添加产品。针对敏感肌人群的特殊需求,二月蔻旗下的抗衰护肤品均兼顾高效性和温和性,有效填补了当前护肤品的市场的空白。

以创新之力、工匠之心 赋能品牌高质量发展

心之所向,身之所往。二月蔻品牌坚持以唤醒东方世界的草本力量,将赋予肌肤逆龄作为品牌的重要使命。将“创造经得起时间考验的恒久之美”作为发展愿景,在自主创新和新品研发上持续发力,成为护肤行业发展的民族之光,持续赋能细分赛道的高质量发展。

正是秉持着这份初心, 二月蔻一直以来,都坚持将精准、科学、各种臻贵成分融入到卓然有效的驻颜体验之中。从源头筛选把控安全、优质的原料,除了采用中国本土的专利原料,也从世界各地引进适用于上乘原料。二月蔻注重为旗下产品注入“科学与美”的核心理念,在研发中不断找寻和谐与平衡,展现蕴含东方智慧的调和之美,向全世界展示中国文化所孕育的草本奇迹和自然力量。

品牌创始人李欣珈表示:在研发方面,二月蔻持续扩大投入,针对市场需求成立了品牌专属独立实验室。该实验室的核心团队由前东方美谷实验室团队的核心人员组成,同时与知名高校建立产学研合作,并与国际化妆品平台进行交流,形成了1+1>2的加持效应。

创新分龄抗衰模式,升级精准护肤理念

二月蔻品牌在细分赛道上的持续发力,使得产品一经推出就好评如潮。经专业分析,该品牌旗下的系列产品之所以备受好评,离不开品牌在技术科研和市场需求上的精准把握。

以分龄抗衰产品为例,市面上大多数的抗衰产品均是不对用户年龄段加以区分的。而二月蔻则打破了这种固化的行业规则,采用创新的精准分龄模式,为消费者提供了个性化的定制服务,针对20+、30+、40+量肤定制抗衰方案。其中,针对30+、40+年龄段用户的护肤需求,为消费者提供“精准而正确”的配方。

其次,二月蔻拥有多项技术专利,旗下产品沿袭了中华民族草本护肤的传统,依托前沿高端技术提取石斛、灵芝、龙胆根等优质功效原料,绿色无添加的产品让东方草本力量在新时代绽放的同时,也使二月蔻品牌成为‘天然、高效、安全’的代表。

二月蔻素来都非常注重科研创新,拥有自己的工厂和独立研发室。并且,为了更好地满足敏感肌用户的特定需求建立了专属的原料库,在保证效果的基础上竭力做到绿色安全。据悉,二月蔻工厂的客户90%以上均是院线品牌,多年的经验积累为二月蔻品牌做高端功效护肤品奠定了稳固的品质基因,旗下每一款推向市场的产品均经过多重检验,能够充分保障产品的安全性。

此外,二月蔻产品深厚的文化底蕴也为该品牌增色颇多,在传承中华民族传统文化的同时,彰显出展示东方神韵魅力的社会价值。二月蔻不仅注重产品本身的品质,更注重在细节中彰显中国制造的新文化风尚。这一点从二月蔻的产品包装上就可窥见一二。传统的书法体logo、篆刻印章及传统图纹等中式元素,让消费者在看到产品的第一眼就能感受到品牌蕴含的深厚文化底蕴和其倡导的中式审美观念。

崇尚品质赋能,擦亮民族品牌新名片

现阶段,大部分国货护肤品所走的中低端路线并不利于行业的可持续发展。上乘的护肤产品不仅需要优质的原材料、强大的研发技术,也需要完善的供应链管理,这些都需要成本的投入。随着市场消费理念的升级,中国消费者在护肤品方面的支出变得越来越理性,他们更愿意为品质高、价格优的产品买单,而不是一味追求大牌,更不是单纯进行比价消费。

值得一提的是,二月蔻为旗下每一款产品都量身打造了一张产品卡,详细注明了每一款原料和功效。旨在通过这一细节,让消费者明晰产品的成分和作用,从而消除顾虑,更加安心地使用。这一点也充分彰显了二月蔻对自身品质的信心。

整体而言,二月蔻是希望塑造一个国货高端品牌,一种高品质的生活理念。在填补国货高端市场空白的同时,进一步提振国人对民族品牌的自信,将民族护肤品牌推向更高的发展台阶。本着做高品质院线功效产品的初心,二月蔻借助自身的供应链优势,以合理的价格,远超出同价格的产品品质,甚至是国际奢侈品的品质潜心研发,让世界更多人了解和喜爱中国的美学和制造工艺,让中国制造走向世界舞台。

展望未来,随着2024年精准护肤趋势的到来,中国护肤行业将迎来新的发展机遇。个性化的精准护肤方式将成为消费主流,市场也需要像二月蔻这样初心不改,持续创新的品牌力量,持续推动中国精准护肤行业的进步和发展。